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                 英媒:奢侈品商家瞄准中国年轻身后消费者

                英媒:奢侈品商家瞄准中国年轻消费者

                2019-04-24

                来源:FT中文网

                作者:

                25岁的薛悦可以全力出手了悦(音译)从上海一家ω古驰(Gucci)商店走了出〗来,她刚刚买了一双500美元的既然是賭斗鞋子。她表示,对中国经济的担忧不会影响她的消费。

                从事市场营销□ 工作的薛悦悦说:“我可封天大結界以晚点买车买房,但目前会花更多钱购物。”逾2万◆元人民币(合2980美元)的月收入可供她每年进行多次奢侈品消费。

                全球市值最高◎的酿酒商贵州茅台上周表示,一季度净利润同比增长30%。该公司被视为中国奢侈品消费的风向标。

                咨¤询公司贝恩(Bain)的数据显五行大本源法訣示,中国消费者贡献了全球1.2万亿對于龍族美元奢侈品销售额中的约三分之一。贝恩预计,今年中国的奢侈品销售『额将增长“15%左右”,低于去年20%的增速。

                汇丰(HSBC)行业分析师埃尔万々々?朗堡(Erwan Rambourg)表示,其中一部分增长动對手力来自“20多岁的新富裕起来的女性消费者,她们刚开始购买█奢侈品”。汇丰预计,中国今年的奢侈品销售额将增长12%,约为2018年增速隊伍感到呼吸一窒的一半。

                显示中国最富裕群体的财里面富增长得更快的数▼据可以解释上述现象。官方统≡计数据显示,去年中国收入最高五分之一人口的名义收轟入增长了8.1%,相比之下,中间五分之一人口的名义收入仅增长3.1%。

                英国奢←侈品牌登喜路(Dunhill)首席执行官安德鲁速度?马格(Andrew Maag)对英国《金融时报》表示:“很多人都在谈论中国的放缓,但我们正在中国实现强劲的两】位数增长。”该品牌在中国约有20家门店。

                古驰的母公司开云集团№(Kering)表示,去年第四季度其有机销售额增消息了长23%,至37亿欧元。该集团还表示,该季度仍“因中国消费者而极其充满╳活力”。路易威登(Louis Vuitton)、迪奥(Dior)品牌的所我們已經在和開始接觸了有者、法国奢侈品集团路威酩轩(LVMH)上周表示,第一季度收入澹臺家主增长16%,至125亿欧元。而2018年该集团利润√达创纪录的64亿欧元,“中国市场未出现明♂显放缓迹象”。

                朗堡说:“虽然中国出手消费者不像去年7月时那么有信心,但他们★对未来仍非常乐观。”

                博柏利(Burberry)等品牌过去几年已经关闭了数百家门店,这些仙器门店都是在2013年之本體到底是什么前开业的——中国在■那一年发起的反腐运动打击了奢〓侈品销售。目前,包括登喜路在内的一些品牌正在二线城市试探性地开设新龍眼泛著冰冷店。

                但贝恩表示,预计奢侈品店的数量不会出现≡太大变化,尤其是考虑到电商目前占到销指著顫聲道售额的10%,而且去年增长27%,快于整体市场的△增长。

                分析师表示,薛悦悦这样的年轻消费者的重要性正在导致品牌之间應該是劍無生等人出现业绩分化。杰富瑞(Jefferies)的弗拉维奥?塞里达(Flavio Cereda)说:“对年轻消费者最●具吸引力的品牌将表现最佳,”并指出古但越聰明驰是这一趋势的最大受益者。

                普拉达(Prada)约四分之一的销售额来自中国,去年营收增长2.8%,至31.4亿欧元,落@后于同行。朗堡将此归因于“在追赶潮流、增加价位不那么高的产品方面行动迟缓”,如“400美ξ 元一件的T恤,以吸引更年轻消费者”。

                他表示,那些规模更冷光大、品牌认知度更高的集团正在中国吸引初次消费♀者,进一步提升它们的市场份额。

                中国官方上月表示,进口商品的增值税将鶴王看到金烈掉入水中下调3个百分点,至13%,以刺激消费。作为回应,包括普拉↘达、爱马仕(Hermes)、古驰、路易威登在内每擊殺一些玄仙的品牌纷纷降价。

                近年来,中国消费者购买奢侈品的地点逐渐在从境外》转回中国大陆,减税政策将进一步推动这一趋势,给东京、巴黎等旅游目的地依赖中国游客的奢侈品店傲光手中带来压力。贝恩的数据显示,2015年,中国人75%的奢侈品▃消费发生在境外,到2025年他們一下子就發現了金烈和水元波这一比例可能降至50%。

                在中国,各品牌也寻求通过将过季库存送进名牌折扣购物中心来增加销售。总部位于英国的名牌折扣购物村╱运营商Value Retail今年正在扩建位于上海和苏州的两个第四百九十二折扣购物中心。在这些购物中心,从阿玛尼(Armani)到雨果博斯(Hugo Boss)等多种品牌打折销售商品,有时折扣幅度 你超过50%。

                Value Retail董事长斯科特?马尔金(Scott Malkin)表示,两个购物村今年预『计将分别接待400万顾客,比去年增加100万。他说:“如果大环境出现波动,人们就会呢涌向折扣店。”

                薛悦悦的古驰鞋就是在名牌折扣购物中心8.5折买的。她说:“我会去他︽们的旗舰店逛一逛,然后再看著来这里买。”

                标签: 责任编辑:[ranfulin]


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